Was als Erfindung für die amerikanischen Arbeiter entstand, wurde schnell zu einer Art Uniform – getragen von Minenarbeitern, Cowboys, Rebellen, Rockstars, Präsidenten und ganz normalen Männern und Frauen. Die funktionale Kleidung wurde nicht mehr nur bei der Arbeit getragen, sondern man lebte förmlich in ihr. Aber Levi’s® ist noch viel mehr. Kleidung von Levi’s® ist ein ganzer Lebensstil, eine Art, sich auszudrücken. Sie zeigt die Spuren des Lebens, die Form des eigenen Körpers, die Erinnerungen der erlebten Abenteuer. Levi Strauss & Co ist einer der größten Kleidungshersteller und Weltmarktführer bei Jeans.